Explicado: Simbolismo por trás das cores Pantone 2021
A empresa teve suas origens como uma simples gráfica comercial na década de 1950 em New Jersey, nos Estados Unidos, de propriedade dos irmãos Mervin e Jesse Levine.
É a segunda vez na história que a instituição escolhe duas cores ao mesmo tempo. (Foto: Pantone / Instagram, projetado por Gargi Singh) Todos os anos, os analistas de design e tendências aguardam ansiosamente pela cor do ano anunciada pela Pantone LLC, a empresa mais conhecida pelo sistema de máquinas Pantone. Este ano, eles quebraram a tradição mais uma vez e revelaram duas ‘cores do ano’, em vez de um. As cores são PANTONE 17-5104 Ultimate Gray e PANTONE 13-0647 Illuminating. Um tom de cinza e um tom de amarelo, respectivamente.
A empresa teve suas origens como uma simples gráfica comercial na década de 1950 em New Jersey, nos Estados Unidos, de propriedade dos irmãos Mervin e Jesse Levine. As coisas aceleraram na direção certa quando os executivos de publicidade conseguiram Lawrence Herbert - um graduado da Hofstra University com conhecimento impecável de química - a bordo como um funcionário de meio período. Herbert, com sua habilidade como químico, simplificou e sistematizou o enorme arsenal de pigmentos da empresa e facilitou a produção de tintas coloridas. Em 1962, Herbert comprou a divisão de tinta e impressão e rebatizou a empresa Pantone, que é como ela é conhecida até hoje. O conhecimento de Herbert sobre cores e pigmentos e a padronização resultante garantiu que as cores mudassem seus matizes e matizes sob a luz do sol e outras mudanças nas circunstâncias físicas. É assim que todo mundo sabe o que é o Coca-Cola tinto - originalmente Pantone 484, e como a Starbucks tem sua declaração verde pinho - o Pantone 3298.
Em 1963, a empresa lançou o Pantone Matching System (PMS), que é, simplesmente, um sistema padronizado de reprodução de cores. O produto mais conhecido da Pantone são os Pantone Guides, que são essencialmente folhas de papelão finas de aproximadamente 6 × 2 polegadas ou 15 × 5 cm e são impressas em um lado. As folhas contêm uma série de amostras de cores relacionadas e são encadernadas em um pequeno leque. Uma determinada folha pode conter chips de vários tons ou matizes de amarelo, que podem ser identificados com um determinado número. A ideia por trás do PMS era permitir que os designers 'combinassem as cores' com matizes e matizes específicos, especialmente quando um projeto entrava na fase de produção. O sistema ao longo das décadas se tornou a norma a ser adotada por designers gráficos e gráficas.
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As fichas coloridas passaram a ser sinônimo de cores no mundo da moda e também no de design de interiores, especialmente depois que Pantone colocou a ficha em uma série de anúncios durante a New York Fashion Week no início dos anos 2000. Com o tempo, esses chips se tornaram um fenômeno da cultura pop. Vemos o icônico chip sendo reproduzido em canecas, pôsteres, papelaria e pôsteres.
O chip foi visto em ônibus, centros de convenções, em todos os lugares possíveis. Um hotel com o tema Pantone em Bruxelas, um café em Mônaco que aparece com comida servida por cor, a aplicação e os usos do chip Pantone variam do bonito, peculiar ao bizarro. Há até roupas íntimas licenciadas pela Pantone disponíveis no Japão e uma linha de jalecos codificados por cores usados por funcionários de hospitais. A popularidade do chip Pantone e do PMS também fez com que ele fosse memed, GIFed e também parodiado. Muitos Instagrammers têm usado o modelo de grade Pantone e se divertem com ele. Um estúdio de design francês, Chic & Artistic, substituiu o uso de cores em canções populares pelos chips Pantone. A famosa canção de Elvis de 1956 tornou-se ‘Pantone 299C Suede Shoes’ - referindo-se ao número que pode ser cantado Blue Suede Shoes. Um projeto do Instagram chamado Pantone Smoothies substitui a grade de chips e seus tons de cor com os ingredientes de um smoothie.
A cor do ano
Em 2000, a Pantone e o Pantone Color Institute começaram a anunciar a ‘cor do ano’. A primeira 'cor do ano' foi Cerulean Blue 15-4020. A cor do ano é escolhida após reunião secreta realizada em uma capital europeia não divulgada. O encontro conta com representantes de grupos de padronização de cores de diversos países, sendo a cor escolhida para o ano seguinte. A cor de 2013 foi escolhida na primavera de 2012 em Londres. A cor é escolhida após muita deliberação e muitas vezes, supostamente, conecta e reflete os acontecimentos e o clima dos tempos atuais. Freqüentemente, a escolha da cor do ano desperta um debate, com muitos criticando a escolha. No ano passado, foi escolhido Classic Blue, Pantone 19-4052, e muitos acusaram Pantone de jogar pelo seguro. Siga Express Explained no Telegram
Não é a primeira vez com duas cores
Somando-se ao sentimento reinante em 2020 - perplexidade e confusão - Pantone revelou duas cores como as ‘cores do ano’, um tom de cinza e outro de amarelo. A cor cinza é aquela que associamos ao cimento líquido, ou pomba.
O amarelo é aquele com o qual identificamos o sol, ou canários. O comunicado oficial da Pantone, elaborando a escolha de dois tons, dizia: Pantone 17-5104 Ultimate Grey e Pantone 13-0647 Iluminante, como a cor Pantone do ano para 2021, duas cores independentes que se unem para criar uma cor aspiracional emparelhando, combinando sentimentos mais profundos de consideração com a promessa otimista de um dia cheio de sol.
Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute, acrescentou: A seleção de duas cores independentes destaca como diferentes elementos se unem para expressar uma mensagem de força e esperança que é duradoura e edificante, transmitindo a ideia de que não se trata de uma cor ou uma pessoa, é sobre mais de uma. A união de um Ultimate Grey duradouro com o amarelo vibrante iluminando expressa uma mensagem de positividade apoiada pela fortaleza. Prático e sólido como uma rocha, mas ao mesmo tempo aconchegante e otimista, esta é uma combinação de cores que nos dá resiliência e esperança. Precisamos nos sentir encorajados e elevados, isso é essencial para o espírito humano.
Esta é a segunda vez que Pantone escolhe duas ‘cores do ano’. Em 2016, tivemos Pantone 15-3919 Serenity e Pantone 13-1520 Rose Quartz (2016), tons de azul claro e rosa claro respectivamente.
Impacto global
Pantone e, por procuração, o Pantone Color Institute se tornaram a tendência dominante no mundo da arte, design, arquitetura e moda. O impacto é tal que muitos países e estados adotaram a tonalidade Pantone particular e o número para suas bandeiras, diretamente do PMS. Em 2003, a Escócia teve um intenso debate em seu Parlamento a respeito de uma petição que chamava a se referir ao azul da bandeira escocesa como Pantone 300. O Canadá e a Coréia do Sul invocam as cores Pantone específicas ao produzir a cor particular de suas bandeiras nacionais. O Texas também tem uma cor PMS legislada para sua bandeira estadual. A previsão de tendências e os usos das cores deste ano podem ser encontrados no site oficial.
Embora a Internet já esteja inundada de memes e gifs em torno das duas cores. O mais popular é o amarelo brilhante que serve de faixa divisória no cinza de uma estrada asfaltada.
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