Explicado: por que 'Folclore' de Taylor Swift se tornou um best-seller, apesar da pandemia

Embora muitos músicos tenham feito música durante o bloqueio, por que vendas sem precedentes de Folklore - 16 canções criadas isoladamente - as maiores de qualquer álbum em 2020?

Desde março, Taylor Swift estava isolada em sua casa em Los Angeles e aproveitou para escrever novas músicas, transformando suas reflexões em um novo álbum surpresa - Folklore. (Foto: Taylor Swift / Instagram)

Taylor Swift, o golias prevalecente do cosmos pop, não é nova para a ideia de vender um milhão de álbuns. Para alguém que criou pop com muita destreza em seus sete álbuns anteriores, Swift teve recordes excepcionais (1989 a partir de 2012 vendeu mais de 10 milhões de cópias e Red continua sendo um álbum quádruplo de platina). Tanto é verdade que a lógica tradicional da era digital, de que os álbuns de música não estão em voga, nunca tocou o Swift.

Apesar do fandom contemporâneo ser um caso online, do qual Swift, de 30 anos, é um mestre, seus fãs leais, ‘Swifties’, sempre pegaram as cópias físicas de seus álbuns - vinil e CDs - além de comprar suas músicas online. Mas tudo isso foi antes da pandemia. Foi quando ela teve todos os recursos à sua disposição. Mas a situação do COVID-19 mudou todos esses arranjos. Desde março, Swift estava em auto-isolamento em sua casa em Los Angeles e fez uso disso escrevendo novas músicas, transformando suas reflexões em um novo álbum surpresa - Folklore. Ele quebrou o recorde de streams de primeiro dia de uma artista feminina no Spotify, seguido por mais de um milhão de álbuns sendo vendidos.

Embora muitos músicos tenham feito música durante o bloqueio, por que tal vendas sem precedentes de Folklore - 16 canções criado em auto-isolamento - o maior para qualquer álbum em 2020?

Por fim, um álbum para adultos

Swift é talentosa, sim, mas a maior parte do amor que ela recebe é de menores de 25 anos. O motivo é sua trajetória. Antes de Taylor Swift se tornar uma sensação pop, ela tinha 16 anos e era uma estrela do rock da música country, que criava músicas folclóricas marinadas com sabores urbanos. A cantora e compositora nascida na Pensilvânia mudou-se para Nashville para se encontrar e fez shows ao vivo no estilo espetáculo lá, vivendo para a aprovação de estranhos, como ela diz em Miss Americana, documentário de Lana Wilson sobre Swift. Ela mudou para o pop de alto brilho em breve, tornando-se um de seus maiores nomes. Ela ganhou o Grammy e outros prêmios, tirou completamente de sua vida e cobriu as músicas com referências pessoais, mas é o Folclore que finalmente faz os adultos entrarem em cena. O motivo são suas melodias - uma versão simplificada do brilho que catapultou ela para o corredor indie de repente, onde aquele ouvinte de indie rock cultivado passa o tempo.

Contação de histórias sofisticada

Swift sempre foi uma ótima contadora de histórias, principalmente de sua própria vida - sua infelicidade, namorados do colégio, uma amiga que tinha um distúrbio alimentar, separações, celebridades, afeições, sendo uma vítima de Kanye West O comentário durante um show de premiação em que ele bateu no palco e disse que Beyoncé deveria ter vencido em vez de Swift. Ela respondeu com canções. Mas no Folclore, a narrativa muda o foco. Ela é menos obcecada por si mesma, fala de outros personagens de sua vida que existiram ou poderão vir a existir no futuro. Em uma das canções intitulada Epiphany, Swift fala sobre seu avô lutando durante a Segunda Guerra Mundial e cuidando de um de seus companheiros soldados. A referência à dificuldade para respirar nos transporta à pandemia de 2020 e com muita empatia. É também por isso que o Swift está vendendo. O novo Swift é mais compassivo com as histórias de outras pessoas. As histórias são pessoais, mas não apenas sobre ela. Essa é uma grande mudança. Express Explained está agora no Telegram

Um gênio do marketing

No site de Swift, o ‘Cardigan’ da música de mesmo nome e o moletom ‘In the trees’ estão disponíveis com a versão deluxe do álbum, que também tem uma faixa bônus. Os produtos da Folklore estão sendo vendidos em combinação com o álbum digital padrão. Em 2012, no caso de 1989, ela fez um acordo com a Target para vender a versão deluxe do álbum que vinha com faixas bônus. Mas, além das estratégias regulares de marketing, Swift se envolveu em esforços mais indiretos. Sua base de fãs é diversa e leal - principalmente jovens de um mundo globalizado e diverso, cuja presença na mídia social é uma parte significativa de suas vidas. Ela se envolve com seus fãs nas redes sociais de forma agressiva, leva selfies com eles, os abraça e fala com eles como se fossem seus amigos íntimos. Portanto, ela foi chamada de calculista pela mídia. Calculado ou não, o folclore é uma reinvenção que provavelmente terá um longo caminho.

As estrelas pop femininas na América têm uma vida útil. Além de outros fatores, como a incapacidade de se reinventar, um movimento errado pode encerrar suas carreiras (pense em Dixie Chicks, que comentou sobre George Bush e descobriu que sua carreira foi destruída). Mas Swift está longe de estar fora do jogo. Na verdade, ela está escrevendo melhor, voltando-se para uma paisagem sonora diferente. Os próximos anos podem muito bem ser a era pós-pop de Taylor Swift, onde ela muda completamente seu estilo para passar para os estilos indie e talvez mais.

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