Peter Mukerjea escreve memórias, diz que não se destina a abrir uma lata de minhocas
Starstruck: Confessions of a TV Executive é a história da indústria da televisão indiana, escrita pelo homem que estava na vanguarda de tudo.
O livro, publicado pela Westland, também fala em detalhes como Amitabh Bachchan foi contratado como anfitrião de Kaun Banega Crorepati. (Foto expressa de Amit Chakravarty) O sitiado barão da mídia Peter Mukerjea publicou suas memórias, que ele diz ser apenas uma lembrança pessoal de suas experiências na indústria de televisão por satélite na Índia e não tem a intenção de abrir uma lata de minhocas nem um jogo de beijar e dizer histórias.
A intenção é puramente compartilhar minha jornada, destacar e mostrar a abundância de erros cometidos e as muitas lições aprendidas ao longo de quase três décadas, disse o ex-presidente-executivo da Star India, que foi o braço direito do magnata da mídia Rupert Murdoch uma vez em a indústria de televisão da região.
Starstruck: Confissões de um Executivo de TV é a história da indústria da televisão indiana, escrita pelo homem que estava na vanguarda de tudo.
Este livro é um livro de memórias. Não mais do que isso. É uma lembrança pessoal de minhas experiências na face do carvão nos anos de formação da indústria de televisão por satélite na Índia e em um cenário de mídia em constante mudança. Isso não tem a intenção de abrir uma lata de vermes, nem é um conjunto de histórias de beijar e contar, diz Mukerjea.
A intenção é puramente compartilhar minha jornada, destacar e mostrar a abundância de erros cometidos e as muitas lições aprendidas ao longo de quase três décadas, ele escreve.
O início dos anos 90 marcou uma era em que a TV americana dominou o mundo, de Baywatch a Cheers e The Jerry Springer Show. Só que essa abordagem não estava funcionando tão bem na Índia, onde o acesso a um bilhão de telespectadores era dominado por uma poderosa rede terrestre.
Percebendo uma oportunidade única em uma geração, Murdoch deu a Mukerjea uma tarefa aparentemente impossível - transformar um pequeno canal de TV estrangeiro na Índia em um dos maiores do mundo. Mukerjea foi fundamental para transformar uma deficitária Star TV em uma rede de bilhões de dólares.
De acordo com Mukerjea, nem o fundador da Star, Richard Li, nem Murdoch consideraram a Índia um mercado digno para seu modelo de negócios. A adoção da Índia como um mercado-chave foi um elemento completamente novo e caiu em seu colo por padrão. O consumidor indiano estava mudando rapidamente e a televisão foi um dos principais catalisadores dessa mudança. O acesso imediato a uma televisão e um padrão internacional de conteúdo significava que os consumidores estavam grudados em seus aparelhos, escreve ele.
O livro, publicado pela Westland, também fala em detalhes como Amitabh Bachchan foi contratado como anfitrião para Kaun Banega Crorepati .
O autor diz que o KBC foi originalmente concebido como Kaun Banega Lakhpati com um prêmio de Rs um lakh. Mas Murdoch acreditava que o prêmio em dinheiro era muito pouco para despertar o interesse dos telespectadores. Murdoch, que estava na Índia naquela época, decidiu aumentar o prêmio para Rs um crore.
Se Rupert não tivesse estado na cidade naquela semana e transformado KBL em KBC, duvido que a Star TV tivesse conseguido fazer sucesso na Índia, diz Mukerjea.
Amitabh ressuscitaria das cinzas como a proverbial fênix e a Star TV se impulsionaria das costas da KBC a alturas que a indústria da televisão na Índia nunca havia visto, ele continua a dizer sobre o negócio.
Logo, todos na Star focaram sua atenção no KBC e o usaram como um aríete para abrir um buraco nas portas de seus concorrentes. Ajudamos a recriar e reviver a lenda de Amitabh Bachchan e, por sua vez, ele carregava Star Plus nas costas, transformando-o no canal de televisão mais assistido, mais discutido e mais lucrativo do país, diz Mukerjea.
Ele também escreve sobre como Star amarrou Ekta Kapoor e como suas novelas foram capazes de tocar em questões delicadas que os programas de televisão indianos evitavam ou varriam para baixo do tapete.
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